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建筑学大师的一句话,苹果取消了home键 | 同读一本书

2018-01-04 来源:  浏览:    关键词:苹果取消了home键

原标题:建筑学大师的一句话,苹果取消了home键 | 同读一本书

同读一本书:直播分享今晚上线

少而精的阅读才对得起自己的时间

直播预告:大道至简,少即是多。在人性中读懂简洁,重塑你的商业思维。今晚19:30—20:30,南讯软件副总裁、《简洁的力量》作者王詠做客同读一本书直播间,为你解读商业中蕴含的人性之美。【点击此处,抢先占座】

最近,小游戏“跳一跳”刷屏了朋友圈。小巴身边,从高中生到老大爷,几乎所有人都喜欢上了这款游戏。

不同于此前大火的“王者荣耀”与“绝地求生”,这是一款画面清爽、规则简单的小游戏,一颗黑色的小跳棋,伴随着音乐的简单节奏,跟随指尖的一紧一松,从一个格子跳到另一个格子上……街头巷尾洗手间,人人都在用它打发时间。

凭借着简洁的画面与玩法就如此火爆,这让小巴不经想到上世纪30年代著名的建筑师路德维希说过的那句话:Less is more(少即是多)。

路德维希的这句名言,被不少艺术家与产品经理视作工作准则。而他们根据自己的理解,在艺术领域与商业领域,都创造了许多简洁的经典之作,为这个复杂缤纷的世界,带来了一缕清风般的新思路。

在今晚的同读一本书里,小巴请到了南讯软件副总裁王詠老师,为大家解读他的新书《简洁的力量》。在他眼中,简洁不仅仅是一种风格,更是一种思维方式,这种思维方式在商业的不同模块上会有不同的诠释:

简洁思维可以改变创新。

提到创新,首先映入脑海的是科技、颠覆和创意。技术是推动创新最好的方式,但技术会过时,想要做出不过时的创新,就需要在技术的基础上思考什么是不变的。

无印良品曾推出过一款经典牙刷产品,他们认为,如果要追随最新的科技去做创新,产品很快就会过时,因为科技是不断发展的,今天也许流行电动牙刷,指不定哪天就开始流行智能牙刷。

而牙刷是千百年来人们一直使用的产品,在这种产品上千百年来几乎都没有太大的革命性创新,从最原始的树枝开始,到如今的各种品牌牙刷。既然无法追寻最新的科技,那为什么不返回常识,从本质上去思考创新?

使用牙刷的目的是刷干净牙齿和省力,于是在这样的大前提下,无印良品设计了上百种握感的牙刷柄和最适合口腔大小的牙刷头,最终形成了这款经典的仿古式牙刷。

除了一些特殊的新材料,这款牙刷没有使用任何新的智能化技术,但是这把牙刷却拥有最好的握感,以及能用省力的方式刷完牙齿。设计大师原研哉先生告诉我们,创新不一定要向前看,反思常识也可以有经典的创新。

简洁改变商业的第二个方面是对产品的改变,这也是目前简洁在商业领域上应用最广的部分。

传统遥控器有很多很复杂的按钮,如今很多互联网企业造的遥控器只有2~3个按键,非常简洁。但过去遥控器该有的功能,现在的遥控器却都能够实现,这就是产品不断简洁的进化过程。

在产品设计上,我们提炼了四个主要的设计法则来实现产品如何做到简洁,其核心理念是用最少的资源设计出满足客户需要的产品。简洁的产品一定是建立在深刻的理解人性和需求的基础上,而人性深处对简洁的向往也体现在消费者对产品的选择上。

2007年,便携式摄像机flip横空出世,当时索尼和松下等公司为了抢占市场,还在忙着向自己的相机及产品中增加一些高级功能,例如添加好莱坞电影式字幕特效,而功能简单的flip相机的销量却在问世后的一年里突破百万,当时全美国市场上的销量只有六百万台。

和那些知名品牌的相机相比,flip很原始,它的分辨率不高,而且没有物理变焦等基本功能。而这恰恰也是它的优势,filp相机甩开了一切复杂的功能,整个相机只有几个按键,也无需驱动程序,将相机连入电脑的时候,就会自动载入,真正做到了“傻瓜相机”。

flip敏锐地抓住了用户痛点:大多数人并不想在自己家里拍大片,他们只想随时掏出摄像机,即兴拍些花絮,然后快速上传到网络上去。

简洁的产品所指的不仅仅是外观上看上去简洁,而是在功能上能够满足客户最本质的需求,同时无需耗费客户过多的时间学习就能够掌握使用的技巧。

简洁改变传播,听起来有点不可思议,但是事实上,在信息泛滥的社会,简洁精炼的语言的确能够改变传播的效果。

在传播过程中我们总是期望表达多少信息,听众就能够接收到多少信息,然而由于传播渠道的影响,导致传播的过程会造成大量的信息失真,而简洁的传播是从信息设计的源头上去思考如何减少传播过程的损耗,尽可能多地还原信息的价值。

物理学里有一个信噪比的概念:信号中有效成分的功率与噪声成分功率之比,正常声音信号与无信号时噪声信号的比值,噪比数值越高,噪音越小。其实放在营销传播中同样适用:在信息传播过程中,有效信息与无用赘述的比值越高,信息中的有效成分就越突出。

因此,传播者在传播活动中的应该增加载体的信噪比数值,让信息变得更简单而尖锐,才能具有更强的穿透力,从而使传播更有效。

我举个例子,苹果的大型户外广告。当iPhone6出来的时候,苹果曾经在很多商场的外墙上投放,大大的面积却只有四个字“用iPhone6拍摄”,这几个字,简单得小学生也知道的意思,成为一句广告语。

企业做新品广告的目的是要告诉所有的人,我的产品是什么,能干什么?如果别人看不懂,那这条广告就毫无意义可言。

苹果这四个字给我留下了深刻的影响,这是苹果简洁哲学的体验,传播一定是凸显你的核心信息,如果你的广告处于其他信息的包围之中,无论是简洁还是复杂,都无法给消费者留下深刻的印象。

简洁是一种思考方式,他让我们从不同的角度去重新审视商业,同时简洁又不是一个简单的过程。

达芬奇说:简洁是极致的复杂。的确,简洁的思考是一个劳苦的过程,它是纷繁复杂中思考出本质,然后重新建立秩序,看似简单实则不简单。

能够化繁为简的公司一定能够在未来博得消费者的喜爱,因为,人性的深处向往简洁。

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